
Passage du Désir célèbre le 1er avril à sa façon : sur le Vieux-Port, avec des moules, des frites et un grand quizz Paris, mars 2026 – Passage du Désir, le concept unique en France dédié au développement durable du couple, a une annonce. Une grande annonce. Une annonce qui, à bien y réfléchir, résume assez parfaitement tout ce que la marque a toujours voulu dire, mais n’avait jamais eu le courage de formuler aussi clairement.
Mercredi 1er avril, à partir de 8h du matin, Passage du Désir ouvre un stand de moules-frites sur le Vieux-Port de Marseille. Oui. Vous avez bien lu. Un stand de moules-frites.
Attendez, non, ce n’est pas une blague, ou en tout cas, pas entièrement. Et parce que si vous connaissez un peu Passage du Désir, vous savez déjà que chez nous, on défend une idée simple et pas si évidente que ça : le plaisir est un droit. Pas un luxe. Pas un sujet honteux. Pas quelque chose qu’on chuchote. Un droit, accessible à toutes et tous, qui mérite d’être célébré, nommé, revendiqué, avec le sérieux qu’il mérite et la légèreté qu’il appelle. Le 1er avril est peut-être la seule journée de l’année où la France entière partage, sans se concerter, cette conviction. Ce jour-là, tout le monde joue. Tout le monde assume le double sens, la blague, le mot qu’on n’ose pas prononcer les autres jours. Tout le monde parle de moules. Passage du Désir a décidé de prendre cette journée au mot. Et d’y mettre toute la sincérité, la générosité et l’audace qui caractérisent la marque depuis ses débuts. Mercredi 1er avril, dès 8h du matin, Passage du Désir installe son stand sur le Vieux-Port de Marseille pour une moules-frites party dont on va parler longtemps. Parce que quand Passage du Désir organise un événement autour de la moule, ce n’est jamais, vraiment jamais, uniquement une histoire de gastronomie.
UN ÉVÉNEMENT À LA HAUTEUR DE L’OCCASION
Le Vieux-Port. Le soleil de Marseille. Une odeur de frites dans l’air marin. Et Passage du Désir qui débarque avec ses moules, ses valeurs et une certaine idée du plaisir partagé.
Le menu du jour est unique, sans alternative et sans excuse : des moules vibrantes et des frites géantes. Le tout servi avec la bonne humeur habituelle de la marque, et la conviction que les meilleures choses dans la vie se savourent sans complexe, de préférence avec les doigts, et si possible en bonne compagnie. L’entrée est libre. La bonne humeur est obligatoire. « Chez Passage du Désir, on a toujours pensé que le plaisir méritait d’être nommé clairement, sans détour, sans euphémisme inutile. Alors quand le 1er avril arrive et que la France entière se met soudainement à parler de moules avec une liberté qu’elle ne s’autorise pas le reste de l’année, on ne peut pas s’empêcher de sourire. Parce que nous, ça fait vingt ans qu’on en parle. Sans attendre le 1er avril. Sans avoir besoin d’un prétexte. Et sans jamais faire semblant de parler d’autre chose. Ce que cette journée dit, finalement, c’est que les Français.es sont prêt.e.s. Prêt.e.s à nommer le plaisir, à le revendiquer, à en rire et à l’assumer. On le sait depuis longtemps. On attendait juste que tout le monde nous rejoigne » déclare Patrick Pruvot, fondateur de Passage du Désir.
LE GRAND QUIZZ « MOULE, FRITE OU LES DEUX ? »
Clou de la journée : le grand quizz Passage du Désir, organisé sur le modèle du Burger Quizz, avec des moules et des frites à gagner, dans tous les sens du terme, et la marque insiste là-dessus. Dix questions. Une seule règle : répondre honnêtement. Et admettre, au moins pour cette journée, que les réponses les plus intéressantes sont souvent celles qu’on n’attendait pas.
1 – C’est meilleur quand c’est bien chaud. La température est un paramètre fondamental du plaisir. C’est vrai pour un bol de moules marinières sur le port. C’est vrai pour un certain nombre d’autres choses que Passage du Désir connaît bien. Dans les deux cas, la chaleur transforme l’expérience. Dans les deux cas, on vous conseille de ne pas attendre. R : Les deux.
2 – Ça se déguste avec les doigts sur le Vieux-Port. Il y a des expériences qui gagnent à être vécues simplement, directement, sans intermédiaire inutile. La moules-frites en fait partie. Passage du Désir en connaît quelques autres. Ce qu’elles ont en commun : on n’a pas besoin de couverts, on n’a pas besoin de se justifier, et on repart toujours avec le sourire. R : Les deux.
3 – Y’en a des géantes dans nos bacs aujourd’hui. Ce jour-là et ce jour-là seulement, ce sont les frites qui occupent les bacs du VieuxPort. Des frites de dimensions remarquables, taillées pour l’occasion. Les bacs de nos boutiques, eux, accueillent en permanence d’autres trésors — de taille variable, d’efficacité constante. R : Frite.
4 – Elle s’appelle Suzette, et fait plaisir. Suzette est une moule. Suzette est aussi le nom affectueux que nous donnons ce jour-là à l’une de nos références les plus appréciées en boutique. Suzette ne se présente pas. Suzette se découvre. Suzette est disponible toute l’année sur passagedudesir.fr et dans nos 25 boutiques. R : Moule.
5 – Les Belges en sont fous, mais on les aime bien à Marseille aussi. La frite est née en Belgique. Elle a conquis Marseille, la France, le monde. Certains de nos produits préférés ont suivi le même chemin — fabriqués ailleurs, adoptés ici, aimés partout. Ce que la frite et nos bestsellers ont en commun : ils traversent les frontières sans perdre une miette de leur caractère. R : Frite.
6 – Ça peut se trouver dans un cornet ET dans un tiroir de table de chevet. Une observation que nous soumettons à votre réflexion, sans commentaire supplémentaire. Certaines vérités se suffisent à elles-mêmes. R : Les deux.
7 – C’est l’emblème de Passage du Désir aujourd’hui. Passage du Désir a choisi la moule comme emblème de ce 1er avril. Non par hasard. Non par provocation gratuite. Mais parce que la moule — franche, directe, marseillaise dans l’âme — incarne quelque chose que la marque défend depuis toujours : assumer ce qu’on est, dire ce qu’on fait, et le faire bien. R : Moule.
8 – On la préfère croustillante à l’extérieur et fondante à l’intérieur. C’est la frite idéale. C’est aussi, d’une certaine façon, la promesse que Passage du Désir fait à ses client·es depuis ses débuts : une approche qui tient la route, une qualité qui ne se dément pas, et au cœur de tout, quelque chose de doux et de généreux qu’on ne soupçonnait pas forcément de l’extérieur. R : Frite.
9 – Si on en abuse, on finit avec un graaaaand sourire aux lèvres. C’est la définition du plaisir bien vécu. Qu’il vienne d’un grand bol de moules marinières sur le port ou d’un moment pour soi soigneusement choisi parmi l’offre de Passage du Désir — l’effet est le même, et il est le bienvenu. R : Les deux.
10 – C’est l’accessoire qui va pimenter votre 1er avril. La moule vibrante. Notre proposition pour transformer un 1er avril ordinaire en quelque chose de franchement mémorable. Parce que Passage du Désir n’a jamais été une marque qui se contente du minimum, et que le 1er avril ne devrait pas l’être non plus. R : Moule.
LE PLAISIR, ÇA SE FÊTE. SANS ATTENDRE LE 1ER AVRIL.
Ce que cette journée dit mieux que n’importe quel discours, c’est que parler de plaisir avec liberté et bonne humeur est non seulement possible, mais nécessaire. Passage du Désir le fait depuis 2006. Pas une fois par an. Tous les jours, dans ses 25 boutiques, sur son site, dans ses contenus, avec la même conviction que le bien-être intime est un droit fondamental qui mérite d’être traité avec soin, intelligence et, quand l’occasion s’y prête, une belle portion de second degré. Ce 1er avril, la moule est à l’honneur. Mais Passage du Désir, lui, est là toute l’année.
ON FÊTE ÇA OÙ ET QUAND ?
Rendez-vous le mercredi 1er avril dès 8h sur le Vieux-Port de Marseille. Entrée libre. Moules et frites garanties. Les deux, si vous le souhaitez. À propos de Passage du Désir Passage du Désir, c’est 25 boutiques (8 à Paris, 1 à Nantes, Bordeaux, Lille, 2 à Lyon, Marseille, Nice, Rennes, Strasbourg, Toulouse, Orléans, Toulon, Rouen, Dijon Metz et Montpellier). L’objectif de la marque, fondée en 2006 par Patrick Pruvot, est avant tout l’envie de donner à toutes et tous l’accès au bien-être intime en toute confiance. En privilégiant des marques et productions éthiques et fiables, en proposant des produits pour tous les genres et orientations sexuelles, la marque croit et s’engage pour le développement durable de tous les couples.
Plus d’informations sur www.passagedudesir.com










